Créer du contenu pour les réseaux sociaux, ça a l’air simple.

Dans les faits, la production de contenu social media demande une vraie rigueur stratégique, une maîtrise des codes des plateformes, et une capacité à tenir un rythme régulier sans sacrifier la qualité.

Chez Frame55, on accompagne des marques au quotidien sur leurs contenus social media. Et des erreurs, on en a croisé. On les a listées ici pour vous aider à les éviter, et à produire mieux, tout simplement.

1. Publier sans stratégie

C’est l’erreur la plus fréquente : publier pour publier, sans objectif clair ni vision d’ensemble et se retrouver avec des contenus qui manquent de cohérence, un fil d’actualité confus, et des performances difficiles à analyser.

Un contenu social media n’est jamais “juste un post”. Il doit répondre à une intention précise : faire connaître, valoriser, engager, rassurer, recruter… Sans cadre stratégique, impossible de mesurer ce qui fonctionne, de prioriser les bons messages ou de maintenir une direction créative sur le long terme.

2. Improviser la production

Passer directement de l’idée à la publication, c’est prendre le risque de publier dans l’urgence, avec des visuels non alignés, des messages flous ou des formats mal maîtrisés.

Un bon contenu demande un minimum d’organisation : des briefs clairs, un planning éditorial, des validations anticipées. Mieux vaut prendre un peu de temps en amont que de devoir refaire à la dernière minute. Et la créativité, elle aussi, a besoin de cadre pour s’exprimer pleinement.

3. Ne pas adapter le format à la plateforme

Un contenu pensé pour Instagram n’aura pas le même impact sur LinkedIn. Un post qui fonctionne en carrousel ne fonctionnera pas en story. Un texte efficace sur TikTok n’est pas forcément pertinent sur Facebook.

Chaque plateforme a ses propres codes, usages, et algorithmes. Les ignorer, c’est prendre le risque de publier des contenus invisibles. Un bon contenu social, c’est un contenu "platform native" : adapter systématiquement les formats, les messages et les visuels aux spécificités de chaque réseau, c’est la solution.

4. Vouloir trop en dire

C’est un piège courant : un carrousel avec 12 slides pleines de texte, une vidéo de 2 minutes sans rythme, une légende qui perd le lecteur dès la deuxième ligne…

Sur les réseaux, l’attention est ultra-limitée. Il faut aller droit au but, simplifier le message, découper les informations en plusieurs temps si besoin. Un post = une idée. Et si le sujet est dense, mieux vaut le scénariser dans le temps, que le condenser à tout prix.

5. Négliger l’aspect visuel

Même avec un bon message, un visuel mal conçu peut faire passer votre contenu inaperçu, ou pire, donner une mauvaise image de votre marque.

Des typos trop petites, des couleurs criardes, une qualité d’image moyenne… ce sont des détails qui pèsent lourd quand l’utilisateur décide en une fraction de seconde s’il s’arrête ou non sur votre post. Soigner la forme, ce n’est pas un bonus, c’est une condition de visibilité.

6. Publier sans rythme ni régularité

Les algorithmes valorisent la régularité. Votre audience aussi. Un compte actif, c’est un compte vivant, fiable, digne de confiance.

Des périodes de surproduction et de longues pauses silencieuses ? Cela brouille la perception de leur activité et nuit à leur engagement. Mieux vaut publier moins, mais de façon stable et qualitative.

7. Ne pas analyser les performances

Publier, c’est bien. Comprendre ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas), c’est indispensable.

Regarder les statistiques permet d’identifier les formats qui engagent, les sujets qui intéressent... Et surtout, ça permet d’ajuster en continu, pour ne plus avancer à l’aveugle.

En résumé ?

Une bonne production de contenu social media repose sur une combinaison d’organisation, de stratégie, de sens du format et de créativité.

Les erreurs listées ici sont fréquentes, mais évitables, à condition de prendre un peu de recul, de structurer sa production et de connaître les bons réflexes.

Et si vous avez besoin d’un coup de main, on est là pour ça ! Chez Frame55, on crée des contenus social media sur-mesure, pensés pour être vus, compris et partagés.