Il y a deux ans, le mot d'ordre sur TikTok et Instagram était simple : "Faites du moche, ça fait vrai". Les marques se sont ruées sur l'UGC (User Generated Content) simulé, filmé à la va-vite avec un iPhone 11 dans une cuisine mal éclairée.
La promesse ? L'authenticité.
La réalité en 2025 ? Une saturation visuelle et une uniformisation du contenu qui tire l'image de marque vers le bas. Pour des acteurs institutionnels, bancaires ou premium, cette course au "low-cost" devient dangereuse.
Le piège de la fausse authenticité
Aujourd'hui, le consommateur n'est plus dupe. Il sait reconnaître un créateur UGC payé pour lire un script face caméra. Cette esthétique "amateur", qui était un gage de confiance, est devenue un marqueur publicitaire comme un autre – souvent synonyme de dropshipping ou d'arnaques. Pour une marque établie, adopter aveuglément ces codes sans direction artistique, c'est prendre le risque de diluer sa valeur perçue et sa "Brand Safety".
L'avènement du "Social Premium"
Chez Frame 55, nous observons un virage stratégique : le retour à l'exigence. L'objectif n'est pas de refaire de la publicité TV (trop lisse, trop lente), mais de produire du "Social Premium". C'est un contenu qui respecte les codes natifs des plateformes (rythme, incarnation, verticalité) mais avec une qualité de production studio :
Une lumière travaillée (mais naturelle).
Un son irréprochable (le premier critère de rétention).
Une direction artistique qui respecte votre charte graphique.
Pourquoi investir dans la qualité en 2025 ?
La différenciation : Quand tout le monde fait du "cheap", le beau redevient visible.
La confiance : Une image soignée rassure inconsciemment sur la qualité du service ou du produit vendu.
La pérennité : Ces contenus deviennent des "assets média" réutilisables sur votre site, en newsletter ou en Ads pendant des mois, contrairement à un UGC jetable.
Ne confondez pas "codes sociaux" et "absence de qualité". Votre audience mérite mieux qu'une vidéo floue. Elle attend une marque qui maîtrise son image, même en format 9:16.
