BNP Paribas Banque Privée est un établissement haut de gamme de premier plan qui propose des services spécialisés et personnalisés, notamment dans la gestion de patrimoine. Un domaine spécifique, qui représente un attrait pour les entrepreneurs d’aujourd’hui et demain. C’est ce coeur de cible de jeunes entrepreneurs que la marque a souhaité toucher, en créant un média ayant vocation à être une référence autour de l’entrepreneuriat, sur Instagram : Partner In Business.
La création d’un compte au nom et à la Direction Artistique bien distincts : Partner In Business, une stratégie “face cachée” pour faire apparaître aussi peu que possible la marque, afin de maximiser l’authenticité. Des contenus aux sujets complexes mais à la tonalité légère, adaptés à la plateforme et à l’audience recherchée. Des prises de paroles d’experts qui apportent de la légitimité au compte.
La volonté de communiquer sous forme de média ne va pas sans difficultés, la première étant : comment se faire connaître ?
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