Domino's Pizza est une chaîne de pizzerias mondialement connue, spécialisée dans la préparation et la livraison de pizzas. Fondée en 1960 aux États-Unis, Domino’s possède près de 450 points de vente en France : elle est N°1 du marché français de la pizza livrée et emportée.

Brief

À l’occasion de leur nouvelle offre attractive, Domino’s a souhaité mettre en avant les promotions inédites sur leurs pizzas à emporter. Le résultat souhaité : un concept créatif TikTok-friendly, une esthétique soignée et une volonté de s’éloigner de l’image d’un fast food traditionnel.

Stratégie

Après une veille minitieuse de la plateforme, nous avons pris le parti de jouer sur des références communes à la Gen-Z et à la popculture, mêlée à l’émergence de la culture manga auprès du grand public. Succession de plans esthétiques de pizza façon packshot, rappel de l’offre de Domino’s, voix off façon animé et animation visuelles… autant de codes faisant écho à l’univers du manga. Pour la deuxième vidéo, nous sommes partis sur un format également très utilisé sur la plateforme : un contenu en motion design qui mélange éléments réels et animés, afin de présenter les produits et les lieux de fabrication des pizzas.