Objectifs

• Faire connaître les services de la Banque Privée en communiquant face cachée.

• Sortir des contenus institutionnels et formatés du groupe.

• Toucher la Gen Z et les millenials en devenant un média référence.

Notre solution

La création d’un compte au nom et à la Direction Artistique bien distincts : Partner In Business, une stratégie “face cachée” pour faire apparaître aussi peu que possible la marque, afin de maximiser l’authenticité. Des contenus aux sujets complexes mais à la tonalité légère, adaptés à la plateforme et à l’audience recherchée. Des prises de paroles d’experts qui apportent de la légitimité au compte.

Partir de zéro

La volonté de communiquer sous forme de média ne va pas sans difficultés, la première étant : comment se faire connaître ?

• Avoir une grande force de publication au début afin d’alimenter le compte et avoir de quoi intéresser les potentiels visiteurs.

• Tester différentes stratégies de lancement : jeu concours, posts et stories sponsorisées, cross-publications, partages sur d’autres canaux internes et externes…

• Impliquer des acteurs dans notre coeur de cible : des étudiants de grandes écoles, des entrepreneurs ou encore des jeunes banquiers privés.

Les résultats.